Sono orgoglioso di dire che il team Marcom di INDIUMha raggiunto un'altra prima volta. Questa settimana abbiamo lanciato i PRIMI annunci video dell'industria dei materiali di assemblaggio elettronici. Online. B2B.
I video non sono una novità per noi (demo di prodotti, tour, ecc.) e gli annunci pubblicitari esistono da sempre. Ma la pubblicazione di un annuncio video completo non è mai avvenuta nel nostro settore, fino a questa settimana.
PERCHÉ I VIDEO PUBBLICITARI?
Sono fermamente convinto che la maggior parte della novità degli annunci stampati, dei comunicati stampa e delle mostre sia stata esaurita nel nostro settore. Tutto ciò che vedo è uguale, anche i miei stessi annunci. Titolo accattivante, foto del prodotto che cattura l'attenzione, elenco avvincente di ragioni per credere. È tutto bello, ma è già stato fatto innumerevoli volte. Non che li stiamo abbandonando, ma stiamo arricchendo il nostro arsenale.
Inoltre, il nostro settore - quello dei materiali di assemblaggio per l'elettronica - è un luogo serio. Ogni giorno vengono prese decisioni critiche sulle prestazioni dei prodotti dei clienti. E i nostri clienti spesso producono cose serie (dispositivi di supporto vitale, dispositivi di controllo dei processi, dispositivi medici, militari, aerospaziali, ecc.) "Serio" è una buona cosa. Infatti, qui in INDIUM, spesso è l'unica strada da percorrere.
Detto questo, siamo tutti persone. Fornitori, consumatori, progettisti, prescrittori, acquirenti. E a tutti noi piace fare una piccola pausa ogni tanto. I miei 23 anni in questo settore mi hanno dimostrato che le persone con cui lavoro sono tra le più divertenti e spiritose in circolazione.
Così, ho pensato di fornire un piccolo diversivo mentale, utilizzando due tecniche. In primo luogo, ho voluto fare pubblicità utilizzando i video. Una novità assoluta per il settore (e qualcosa che volevo fare da anni). In secondo luogo, ho voluto dare un tocco di umorismo. A tutti piace ridere un po'.
Il tema della nostra serie di annunci è Indium Corporation: Conosciamo l'SMT dentro e fuori. Lo "scherzo" consiste nel fatto che i nostri ingegneri sono ritratti come così impegnati, curiosi e motivati, che si sottopongono al processo di produzione SMT alla ricerca della conoscenza dei processi.
Per "capirlo" è necessario che lo spettatore sappia cos'è l'SMT e che capisca che nessuna persona potrebbe DAVVERO essere lavorata come un circuito stampato. È l'impossibilità, unita alla familiarità con le condizioni del processo, unita all'idea segreta che la maggior parte di noi vorrebbe fare un viaggio fantastico attraverso i propri processi che (si spera) rende queste pubblicità divertenti. In sostanza, gli annunci sono rivolti proprio alle persone che progettano queste apparecchiature, che le utilizzano e che gestiscono la qualità che ne deriva. Quelli che "sanno".
I media l'hanno recepito con forza. Photonics.com ha recensito il primo spot video di Indium. Il team PCB007 (che ha filmato e prodotto gli spot) ha recentemente rilasciato un'intervista audio con me, parlando della strategia pubblicitaria. E sono orgoglioso di dire che non ho mai ricevuto così tante e-mail su un singolo comunicato stampa, annuncio o attività nella mia carriera. La mia casella di posta elettronica si è "illuminata come un albero di Natale" non appena l'annuncio è stato diffuso. (Le cose si "accendono come un albero di Natale"? O questo vecchio cliché è ufficialmente morto?).
So che, nel grande schema, sono molto lontani dalla qualità di un annuncio pubblicitario da Super Bowl, ma ritengo che siano un buon marketing B2B online. E, se un numero sufficiente di persone si inoltrano i link a vicenda, potrebbero persino diventare marketing viraleB2B , cosa un po' rara. Vedremo.
Date un'occhiata ai video pubblicitari di Indium Corporation (uno è attualmente disponibile, altri sono in fase di pubblicazione).. E unitevi a noi per celebrare questa importante occasione. IL DIVERTIMENTO è tornato nel settore SMT !
Infine, vi invitiamo a condividere le vostre idee, reazioni e opinioni. Ci piace imparare. Commentate!
