인디움의마컴 팀이 또 하나의 최초를 달성했다고 자랑스럽게 생각합니다. 이번 주에 우리는 전자 조립 재료 업계 최초의 동영상 광고를 공개했습니다. 온라인. B2B.
제품 데모, 투어 등 동영상은 우리에게 새로운 것이 아니며 광고는 오래전부터 존재해 왔습니다. 하지만 본격적인 동영상 광고는 이번 주까지 우리 업계에서 한 번도 없었던 일이었습니다.
왜 비디오 광고인가?
저는 인쇄 광고, 보도 자료, 전시회의 참신함이 우리 업계에서 대부분 사라졌다고 굳게 믿습니다. 제가 보는 모든 광고가 똑같아 보이기까지 합니다. 눈에 띄는 제목, 눈길을 사로잡는 제품 스틸컷, 믿어야 할 이유의 나열. 모두 훌륭하지만 이전에도 수없이 많이 해왔던 방식입니다. 이러한 방식을 버리는 것이 아니라 새로운 방식을 추가하는 것입니다.
또한 전자 조립 재료라는 우리 산업은 심각한 곳입니다. 고객의 제품 성능에 관한 중요한 결정이 매일 이루어집니다. 그리고 우리 고객들은 종종 생명 유지 장치, 공정 제어 장치, 의료, 군사, 항공 우주 장치 등 심각한 제품을 생산합니다. "진지하다"는 것은 좋은 말입니다. 실제로 인디엄에서는 '진지함'이 유일한 방법인 경우가 많습니다.
즉, 우리는 모두 사람입니다. 공급업체, 소비자, 디자이너, 지정자, 구매자. 그리고 우리 모두는 때때로 약간의 휴식을 즐기기도 합니다. 저는 이 업계에서 23년 동안 일하면서 함께 일하는 사람들이 가장 재미있고 유머러스한 사람들이라는 것을 알게 되었습니다.
그래서 저는 두 가지 기법을 사용하여 약간의 정신적 전환을 제공하자고 생각했습니다. 첫째, 동영상을 활용한 광고를 하고 싶었습니다. 업계 최초이자 제가 수년 동안 정말 하고 싶었던 일이었습니다. 둘째, 약간의 유머를 주입하고 싶었습니다. 누구나 약간의 웃음을 좋아하잖아요.
이번 광고 시리즈의 주제는 인듐 코퍼레이션입니다: 우리는 SMT를 안팎으로 알고 있습니다. 이 광고는 엔지니어들이 매우 헌신적이고 호기심이 많으며 추진력이 강해 실제로 SMT 제조 공정을 직접 체험하며 공정 지식을 쌓는다는 내용을 담고 있습니다.
"이해"를 위해서는 시청자가 SMT가 무엇인지 알고 있어야 하며, 사람이 실제로 회로 기판처럼 가공될 수 없다는 것을 이해해야 합니다. 이러한 불가능성과 공정 조건에 대한 친숙함, 그리고 우리 대부분이 공정을 통해 환상적인 항해를 하고 싶어한다는 은밀한 개념이 결합되어 이 광고를 재미있게 만들어 줍니다(바라건대). 본질적으로 이 광고는 장비를 설계하고, 장비를 사용하고, 장비에서 나오는 품질을 관리하는 바로 그 사람들을 타깃으로 합니다. '잘 아는' 사람들을 대상으로 합니다.
언론은 이를 크게 주목했습니다. 포토닉스닷컴에서 첫 번째 인디움 동영상 광고를 리뷰했습니다. 광고를 촬영하고 제작한 PCB007 팀은 최근 저와의 오디오 인터뷰를 공개하며 광고 전략에 대해 이야기를 나눴습니다. 제 커리어에서 보도자료, 광고, 활동으로 이렇게 많은 이메일을 받은 적은 처음이라 자랑스럽게 생각합니다. 발표가 나가자마자 제 메일함에는 크리스마스 트리처럼 불이 들어왔어요. (더 이상 "크리스마스 트리처럼 불이 켜지는" 일이 있나요? 아니면 그 오래된 진부한 표현은 공식적으로 죽었나요?)
큰 틀에서 보면 슈퍼볼 광고 품질과는 거리가 멀다는 것을 알지만, 좋은 온라인 B2B 마컴이라고 생각합니다. 그리고 충분한 사람들이 링크를 서로에게 전달한다면 B2B 바이럴 마케팅이 될 수도 있습니다. 두고 봐야죠.
인디움 코퍼레이션의 동영상 광고를 확인하세요(현재 한 편이 공개되었고, 곧 다른 광고도 공개될 예정입니다).. 그리고 이 뜻깊은 행사를 함께 축하해 주세요. FUN 이 SMT 업계에 돌아왔습니다!
마지막으로 여러분의 아이디어, 반응, 의견을 공유해 주세요. 저희는 배우는 것을 좋아합니다. 댓글을 달아주세요!
