Me enorgullece decir que elequipo de Marcom de INDIUMha logrado otra primicia. Esta semana hemos estrenado los PRIMEROS anuncios en vídeo del sector de materiales de montaje electrónico. En línea. B2B.
El vídeo no es nada nuevo para nosotros (demostraciones de productos, visitas guiadas, etc.), y los anuncios existen desde siempre. Pero en nuestro sector nunca se había publicado un anuncio de vídeo en toda regla, hasta esta semana.
¿POR QUÉ ANUNCIOS DE VÍDEO?
Creo firmemente que la mayor parte de la novedad de los anuncios impresos, comunicados de prensa y exposiciones se ha agotado en nuestro sector. Todo lo que veo es igual, incluso mis propios anuncios. Título pegadizo, foto fija del producto que llama la atención, lista fascinante de razones para creer. Todo está bien, pero ya se ha hecho infinidad de veces. No es que los abandonemos, sino que ampliamos nuestro arsenal.
Además, nuestro sector, el de los materiales de montaje electrónico, es un lugar serio. Todos los días se toman decisiones críticas sobre el rendimiento de los productos de los clientes. Y nuestros clientes suelen fabricar productos muy serios (dispositivos de soporte vital, dispositivos de control de procesos, dispositivos médicos, militares, aeroespaciales, etc.). "Serio" es algo bueno. De hecho, aquí en INDIUM, a menudo es la ÚNICA forma de actuar.
Dicho esto, todos somos personas. Proveedores, consumidores, diseñadores, prescriptores, compradores. Y todos disfrutamos de un pequeño descanso de vez en cuando. Mis 23 años en este sector me han demostrado que las personas con las que trabajo son de las más divertidas y graciosas que existen.
Así que pensé en distraerme mentalmente con dos técnicas. En primer lugar, quería hacer publicidad en vídeo. Una primicia en el sector (y algo que llevaba años queriendo hacer). En segundo lugar, quería inyectar un poco de humor. A TODOS nos gusta reírnos un poco.
El tema de nuestra serie de anuncios es Indium Corporation: Conocemos la tecnología SMT por dentro y por fuera. El "chiste" es que nuestros ingenieros son retratados como personas tan dedicadas, tan inquisitivas, tan motivadas, que realmente se someten al proceso de fabricación SMT en su búsqueda del conocimiento del proceso.
"Entenderlo" requiere que el espectador sepa qué es SMT , y que comprenda que ninguna persona podría REALMENTE ser procesada como una placa de circuitos. Es la imposibilidad, unida a la familiaridad con las condiciones del proceso, unida a la noción secreta de que a la mayoría de nosotros nos encantaría hacer un viaje fantástico a través de nuestros procesos lo que (esperemos) hace que estos anuncios sean entretenidos. En esencia, los anuncios van dirigidos a las mismas personas que diseñan estos equipos, que los utilizan, que gestionan la calidad que sale de ellos. Los que "saben".
Los medios de comunicación se hicieron eco de ello. Photonics.com reseñó el primer anuncio en vídeo de Indium. El equipo de PCB007 (que filmó y produjo los anuncios) publicó hace poco una entrevista conmigo en la que hablaba de la estrategia publicitaria. Y me enorgullece decir que nunca he recibido tantos correos electrónicos sobre un comunicado de prensa, un anuncio o una actividad en toda mi carrera. Mi buzón de entrada "se iluminó como un árbol de Navidad" en cuanto el anuncio salió a la calle. (¿Las cosas "se iluminan como un árbol de Navidad"? ¿O ese viejo cliché ha muerto oficialmente).
Sé que, en el gran esquema, están muy lejos de la calidad de un anuncio de la Super Bowl, pero creo que SON un buen marketing B2B en línea. Y, si suficientes personas se reenvían los enlaces entre sí, podrían incluso convertirse en marketing viralB2B , lo cual es un poco raro. Ya veremos.
Echa un vistazo a los anuncios en vídeo de Indium Corporation (actualmente hay uno disponible, pronto se publicarán varios más).. Y únase a nosotros en la celebración de esta ocasión trascendental. DIVERSIÓN ¡ha vuelto a la industria SMT !
Por último, comparta sus ideas, reacciones y opiniones. Nos encanta aprender. Comentarios
