強い言葉！ケビン・カーティがトレードショーのブログで最近書いた言葉だ。
それに続くコメントも同様に興味深い。
すべてを読み終え、展示会とトレードショーのコスト管理に関して私自身のBtoBマーコムの経験を考慮した結果、単純に透明性に立ち戻る時期であると結論づけた。それは、私たちがかつてそこにいたと仮定しての話です。
このブログでは、トレードショーのマネージャーや会場の収益を水増しするために使われる怪しげなテクニックについて論じている。このようなやり方があったとしても、総費用は営業電話をかけるよりまだ安いとコメントする人もいれば（何だと！？ 悪しきやり方でも、経済的に優れていればOKなのか？）、法外な手数料を嘆く人もいれば、自分たちの土地ではドレージなど存在しないと共感する人もいる！
短期的には、私たちに何ができるでしょうか？私は、これらの法外なコストのほとんどを回避するために、展示デザインを根本的に調整しました。その結果、私のチームは新しいルック＆フィールになじんできました。誰も以前の（より高価な）スタイルに戻したいと叫んでいません。
私の（かつての）川下展示ベンダーは、すでに命を絞られてしまったのだろうか？彼らは死に体なのだろうか？
