Tham gia vào quá trình phát triển sản phẩm mới đôi khi liên quan đến việc đưa ra một cái tên phù hợp cho chất trợ dung, chất độn bên dưới hoặc hợp kim mới đã sẵn sàng ra mắt thế giới. Tương tự như cách bạn nghĩ ra một cái tên hay cho con mình, sản phẩm của bạn cũng sẽ phát triển thành tên của nó – tên sản phẩm cũng rất quan trọng. Một tên sản phẩm là một hỗn hợp chữ số chữ cái trực quan sẽ gây hại nhiều như việc đặt tên cho cậu con trai đang nhảy nhót của bạn là Susan. Tôi tin rằng tính nhất quán, sự đơn giản và ý nghĩa là 3 thành phần của một tên sản phẩm hay.
Sự nhất quán thống nhất các bộ sản phẩm và giảm thiểu sự nhầm lẫn. Sự đơn giản mang đến cho sản phẩm của bạn một cách gọi bằng lời và theo nghĩa đen giúp giao tiếp hàng ngày dễ dàng hơn. Ý nghĩa thúc đẩy sự rõ ràng, ngay cả khi chỉ sử dụng nội bộ. Tên sản phẩm hoàn hảo phải dễ nói hoặc viết và phải truyền đạt được các khía cạnh quan trọng của sản phẩm.
