É com orgulho que digo que a equipa de comunicação da INDIUMconseguiu mais uma estreia. Esta semana lançámos os PRIMEIROS anúncios em vídeo da indústria de materiais de montagem de eletrónica. Online. B2B.
O vídeo não é novidade para nós (demonstrações de produtos, visitas guiadas, etc.) - e os anúncios existem desde sempre. Mas a publicação de um anúncio em vídeo completo nunca tinha acontecido no nosso sector, até esta semana.
PORQUÊ ANÚNCIOS DE VÍDEO?
Acredito firmemente que a maior parte da novidade dos anúncios impressos, comunicados de imprensa e exposições já se esgotou no nosso sector. Tudo o que vejo parece igual - até os meus próprios anúncios. Título apelativo, imagem fixa do produto que chama a atenção, lista fascinante de razões para acreditar. É tudo bom, mas já foi feito inúmeras vezes antes. Não é que os estejamos a abandonar, estamos a aumentar o nosso arsenal.
Além disso, a nossa indústria - materiais de montagem de produtos electrónicos - é um lugar sério. Todos os dias são tomadas decisões críticas relativamente ao desempenho dos produtos dos clientes. E os nossos clientes produzem muitas vezes coisas sérias (dispositivos de suporte à vida, dispositivos de controlo de processos, dispositivos médicos, militares, aeroespaciais, etc.). "Sério" é uma coisa boa. De facto, aqui na INDIUM, é frequentemente o ÚNICO caminho a seguir.
Dito isto, somos todos pessoas. Fornecedores, consumidores, designers, especificadores, compradores. E todos nós gostamos de uma pequena pausa de vez em quando. Os meus 23 anos neste sector mostraram-me que as pessoas com quem trabalho são das mais divertidas e bem-humoradas que existem.
Por isso, pensei, vamos proporcionar uma pequena diversão mental - utilizando duas técnicas. Em primeiro lugar, queria fazer publicidade através de vídeo. Uma estreia no sector (e algo que eu queria fazer há anos). Em segundo lugar, queria injetar um pouco de humor. Toda a gente gosta de se rir um pouco.
O tema da nossa série de anúncios é a Indium Corporation: Conhecemos a SMT por dentro e por fora. A "piada" é que os nossos engenheiros são retratados como sendo tão dedicados, tão curiosos, tão motivados, que se submetem efetivamente ao processo de fabrico SMT na sua busca de conhecimento do processo.
Para "perceber" é necessário que o espetador saiba o que é SMT e que compreenda que nenhuma pessoa pode REALMENTE ser processada como uma placa de circuitos. É a impossibilidade, juntamente com a familiaridade com as condições do processo, juntamente com a noção secreta de que a maioria de nós adoraria fazer uma viagem fantástica pelos nossos processos que (esperamos) tornam estes anúncios divertidos. Na sua essência, os anúncios são dirigidos às pessoas que concebem este equipamento, que o utilizam e que gerem a qualidade que dele resulta. Aqueles que estão "por dentro do assunto".
Os meios de comunicação social deram-lhe grande destaque. A Photonics.com analisou o primeiro anúncio em vídeo da Indium. A equipa PCB007 (que filmou e produziu os anúncios) publicou recentemente uma entrevista áudio comigo - falando sobre a estratégia do anúncio. E tenho orgulho em dizer que nunca recebi tantos e-mails sobre um comunicado de imprensa, um anúncio ou uma atividade na minha carreira. A minha caixa de correio eletrónico "iluminou-se como uma árvore de Natal" assim que o anúncio chegou às ruas. (Será que as coisas já "se iluminam como uma árvore de Natal"? Ou esse velho cliché está oficialmente morto?)
Sei que, em termos gerais, estes anúncios estão longe de ter a qualidade de um anúncio da Super Bowl, mas penso que SÃO um bom anúncio B2B online. E, se um número suficiente de pessoas reencaminhar as hiperligações umas para as outras, podem até tornar-se marketing viralB2B - o que é um pouco raro. Veremos.
Veja os anúncios em vídeo da Indium Corporation (um está atualmente disponível, vários outros serão lançados em breve).. E junte-se a nós para celebrar esta ocasião memorável. A DIVERSÃO regressou à indústria SMT !
Por último, não deixem de partilhar as vossas ideias, reacções e opiniões. Gostamos de aprender. Comente!
