Tôi tự hào khi nói rằng nhóm Marcom của INDIUM đã đạt được một thành tựu đầu tiên khác. Tuần này, chúng tôi đã tung ra quảng cáo video ĐẦU TIÊN của ngành vật liệu lắp ráp điện tử. Trực tuyến. B2B.
Video không phải là điều gì mới mẻ đối với chúng tôi (demo sản phẩm, tour du lịch, v.v.) – và quảng cáo đã tồn tại từ lâu. Nhưng việc phát hành một quảng cáo video hoàn chỉnh chưa bao giờ xảy ra trong ngành của chúng tôi, cho đến tuần này.
TẠI SAO LẠI LÀ QUẢNG CÁO VIDEO ?
Tôi tin chắc rằng hầu hết sự mới lạ của quảng cáo in, thông cáo báo chí, triển lãm đã được thể hiện trong ngành của chúng tôi. Mọi thứ tôi thấy đều giống nhau – ngay cả quảng cáo của riêng tôi. Tiêu đề hấp dẫn, ảnh chụp sản phẩm bắt mắt, danh sách lý do hấp dẫn để tin tưởng. Tất cả đều tốt, nhưng tất cả đã được thực hiện vô số lần trước đây. Không phải là chúng tôi đang từ bỏ chúng, chúng tôi đang bổ sung vào kho vũ khí của mình.
Ngoài ra, ngành công nghiệp của chúng tôi – vật liệu lắp ráp điện tử – là một nơi nghiêm túc. Các quyết định quan trọng liên quan đến hiệu suất sản phẩm của khách hàng được đưa ra mỗi ngày. Và khách hàng của chúng tôi thường sản xuất một số sản phẩm nghiêm túc (thiết bị hỗ trợ sự sống, thiết bị kiểm soát quy trình, thiết bị y tế, quân sự, hàng không vũ trụ, v.v.). "Nghiêm túc" là một điều tốt. Trên thực tế, tại INDIUM, đây thường là cách DUY NHẤT để thực hiện.
Nói như vậy, chúng ta đều là con người. Nhà cung cấp, người tiêu dùng, nhà thiết kế, người chỉ định, người mua. Và tất cả chúng ta đều tận hưởng một chút nghỉ ngơi thỉnh thoảng. 23 năm trong ngành này đã cho tôi thấy rằng những người mà tôi làm việc cùng là một số người vui vẻ và hài hước nhất xung quanh.
Vì vậy, tôi nghĩ, hãy cung cấp một chút giải trí tinh thần – sử dụng hai kỹ thuật. Đầu tiên, tôi muốn quảng cáo bằng video. Lần đầu tiên trong ngành (và là điều tôi thực sự muốn làm trong nhiều năm). Thứ hai, tôi muốn thêm một chút hài hước. MỌI NGƯỜI đều thích cười khúc khích một chút.
Chủ đề của loạt quảng cáo của chúng tôi là Indium Corporation: Chúng tôi hiểu rõ về SMT từ trong ra ngoài . "Câu nói đùa" là các kỹ sư của chúng tôi được miêu tả là rất tận tụy, tò mò, năng nổ đến mức họ thực sự tự mình trải qua quy trình sản xuất SMT để tìm hiểu kiến thức về quy trình.
"Getting it" đòi hỏi người xem phải biết SMT là gì và họ hiểu rằng không ai có thể THỰC SỰ được xử lý như một bảng mạch. Đó là điều không thể, cùng với sự quen thuộc với các điều kiện quy trình, cùng với ý niệm bí mật rằng hầu hết chúng ta đều muốn thực hiện một chuyến du ngoạn tuyệt vời qua các quy trình của mình (hy vọng là) khiến những quảng cáo này trở nên thú vị. Về bản chất, các quảng cáo nhắm vào chính những người thiết kế thiết bị này, những người sử dụng nó, những người quản lý chất lượng phát ra từ nó. Những người "biết chuyện".
Các phương tiện truyền thông đã đưa tin rất mạnh mẽ. Photonics.com đã đánh giá quảng cáo video đầu tiên của Indium. Nhóm PCB007 (người đã quay và sản xuất các quảng cáo) gần đây đã phát hành một cuộc phỏng vấn bằng âm thanh với tôi – trò chuyện về chiến lược quảng cáo. Và tôi tự hào nói rằng tôi chưa bao giờ nhận được nhiều email như vậy về bất kỳ thông cáo báo chí, quảng cáo hoặc hoạt động nào trong sự nghiệp của mình. Hộp thư đến của tôi "sáng lên như cây thông Noel" ngay khi thông báo được đưa ra. (Mọi thứ "sáng lên như cây thông Noel" còn nữa không? Hay câu sáo rỗng cũ đó đã chính thức chết?)
Tôi biết rằng, trong kế hoạch lớn, chúng còn lâu mới đạt đến chất lượng Quảng cáo Super Bowl, nhưng tôi cảm thấy chúng LÀ Marcom B2B trực tuyến tốt. Và nếu đủ người chuyển tiếp liên kết cho nhau, chúng thậm chí có thể trở thành tiếp thị lan truyền B2B – điều này khá hiếm. Chúng ta sẽ xem.
Hãy xem quảng cáo video của Indium Corporation (một quảng cáo hiện đang có sẵn, một số quảng cáo khác sẽ sớm được phát hành). . Và hãy cùng chúng tôi ăn mừng sự kiện trọng đại này. FUN đã trở lại ngành công nghiệp SMT !
Cuối cùng, hãy chia sẻ ý tưởng, phản ứng và quan điểm của bạn. Chúng tôi thích học hỏi. Hãy bình luận nhé!
