Ich bin stolz darauf, dass das Marcom-Team von INDIUMeine weitere Premiere erreicht hat. In dieser Woche haben wir die ERSTEN Videoanzeigen für die Branche der elektronischen Montagematerialien veröffentlicht. Online. B2B.
Videos sind für uns nichts Neues (Produktdemos, Rundgänge usw.) - und Anzeigen gibt es schon immer. Aber eine richtige Videoanzeige hat es in unserer Branche noch nie gegeben - bis zu dieser Woche.
WARUM VIDEOANZEIGEN?
Ich bin der festen Überzeugung, dass der größte Teil der Neuartigkeit von Printanzeigen, Pressemitteilungen und Ausstellungen in unserer Branche aufgebraucht ist. Alles, was ich sehe, sieht gleich aus - sogar meine eigenen Anzeigen. Ein einprägsamer Titel, ein augenfälliges Foto des Produkts, eine fesselnde Aufzählung von Gründen, die dafür sprechen. Das ist alles gut, aber es wurde alles schon unzählige Male gemacht. Nicht, dass wir sie aufgeben würden, aber wir ergänzen unser Arsenal.
Hinzu kommt, dass unsere Branche - Materialien für die Elektronikmontage - ein ernstes Pflaster ist. Jeden Tag werden kritische Entscheidungen über die Produktleistung der Kunden getroffen. Und unsere Kunden produzieren oft ernsthafte Produkte (lebenserhaltende Geräte, Prozesssteuerungsgeräte, medizinische, militärische, luft- und raumfahrttechnische Geräte usw.). "Seriös" ist eine gute Sache. Hier bei INDIUM ist es sogar häufig die einzige Möglichkeit, die es gibt.
Dennoch sind wir alle Menschen. Lieferanten, Verbraucher, Designer, Planer, Käufer. Und wir alle genießen ab und zu eine kleine Pause. In meinen 23 Jahren in dieser Branche habe ich festgestellt, dass die Menschen, mit denen ich zusammenarbeite, zu den lustigsten und humorvollsten Menschen überhaupt gehören.
Also dachte ich mir, wir sollten für ein wenig geistige Ablenkung sorgen - und zwar mit zwei Techniken. Erstens wollte ich mit Videos werben. Ein Novum in der Branche (und etwas, das ich schon seit Jahren machen wollte). Zweitens wollte ich ein wenig Humor einbringen. Jeder lacht gerne ein bisschen.
Das Thema unserer Anzeigenserie ist Indium Corporation: Wir kennen SMT von innen und außen. Der "Witz" besteht darin, dass unsere Ingenieure als so engagiert, wissbegierig und zielstrebig dargestellt werden, dass sie sich auf ihrer Suche nach Prozesswissen tatsächlich durch den SMT-Fertigungsprozess kämpfen.
"Verstehen" setzt voraus, dass der Betrachter weiß, was SMT ist, und dass er versteht, dass kein Mensch WIRKLICH wie eine Leiterplatte verarbeitet werden kann. Es ist die Unmöglichkeit, gepaart mit der Vertrautheit mit den Prozessbedingungen, gepaart mit der geheimen Vorstellung, dass die meisten von uns gerne eine fantastische Reise durch unsere Prozesse unternehmen würden, die diese Anzeigen (hoffentlich) unterhaltsam machen. Im Wesentlichen richten sich die Anzeigen an die Menschen, die diese Geräte entwickeln, die sie benutzen und die für die Qualität sorgen, die sie hervorbringen. Diejenigen, die sich "auskennen".
Die Medien haben das Thema sofort aufgegriffen. Photonics.com rezensierte die erste Indium-Videoanzeige. Das PCB007-Team (das die Werbung gefilmt und produziert hat) hat kürzlich ein Audio-Interview mit mir veröffentlicht, in dem wir über die Werbestrategie gesprochen haben. Und ich bin stolz darauf, sagen zu können, dass ich noch nie in meiner Karriere so viele E-Mails zu einer Pressemitteilung, einer Anzeige oder einer Aktivität erhalten habe. Mein Posteingang "leuchtete wie ein Weihnachtsbaum" in der Minute, in der die Ankündigung auf die Straße kam. (Leuchten die Dinge heute noch "wie ein Weihnachtsbaum"? Oder ist dieses alte Klischee offiziell tot?)
Ich weiß, dass sie im Großen und Ganzen weit von der Qualität einer Super-Bowl-Werbung entfernt sind, aber ich finde, sie sind gute B2B-Online-Werbung. Und wenn genügend Leute die Links untereinander weiterleiten, könnten sie sogar zu einem viralenB2B-Marketing werden - was eher selten ist. Wir werden sehen.
Schauen Sie sich die Videoanzeigen der Indium Corporation an (eine ist derzeit verfügbar, mehrere andere werden demnächst veröffentlicht).. Und feiern Sie mit uns diesen bedeutenden Anlass. FUN ist in die SMT-Industrie zurückgekehrt!
Und schließlich bitten wir Sie, uns Ihre Ideen, Reaktionen und Meinungen mitzuteilen. Wir lernen gerne dazu. Kommentieren Sie!
