Nein, ich schimpfe nicht auf Jeff Spicolivon derFASTTIMESATRIDGEMONT HIGH. Ich will damit sagen, dass es bei einer viralen Marketingkampagne oder -aktivität Regeln gibt. Das gilt insbesondere fürB2Bviral Marcom.
In einemkürzlich erschienenen Artikel mit dem TitelViralCampaigns Aren't Immune From Ad Rules (ViraleKampagnen sind nicht immun gegen Werberegeln),
, informiert uns Joseph Lewczak von Davis & Gilbert,LLC,dass"ein wenig Wissen Sie vor einem rechtlichen oder PR-Albtraum bewahren kann".
Er führt dann eine Reihe von potenziell anwendbaren Regeln und Vorbehalten an, darunter (alle Zitate):
*Die Einhaltung der Vorschriften beginnt mit Abschnitt 5 des Federal Trade Commission Act, der unlautere oder irreführende Handlungen oder Praktiken im zwischenstaatlichen Handel verbietet.
*Eine Auslassung einer wesentlichen Tatsache ist der wahrscheinlichste Verstoß.
*Alles, was die Art der Teilnehmer verschleiert, die im Namen eines Werbetreibenden an einer viralen Kampagne handeln, würde wahrscheinlich als irreführend angesehen werden.
Der Artikel ist reich an Anleitungen und Ideen.
Der Punkt ist, dass, auch wenn es nach Spaß und Spiel aussieht und wir alle schon Geschichten über unerhörte virale Aktivitäten gehört haben, in diesem Forum der gesunde Menschenverstand und das Gesetz gelten.
Lewczak schließt mit den Worten:"Virale Websites, auch wenn sie zum Bloggen oder zur Verbreitung von Nachrichten genutzt werden, sollten als kommerziell angesehen werden...". Ich empfehle Ihnen dringend, den Artikel zu lesen.
Richtig so, Kumpel!
