Qui ne s'est pas fait Elfes cette saison ?
La campagne très populaire d'OfficeMax, "Je suis moi-même", aconnu une deuxième saison foudroyante en 2007. Je vous entends (et mon patron, et moi-même)..."Quantifiez cela !"
D'accord : >110 000 000 visiteurs ? Plutôt quantique, non ? Dans un esprit de transparence totale, je dois admettre que j'ai été personnellement à l'origine d'une poignée de ces visites. En voici la preuve.
La simplicité de ce programme me rappelle un autre succès des fêtes de fin d'année, la Wii de Nintendo.ELFYOURSELF s'appuie sur des graphiques simples, une implication extrêmement limitée du client, etc. pour en faire un succès facile à utiliser.
Selon unarticle intéressantde Mediaweek.com,"Leur secret : rester très simple, le rendre personnel et donner aux gens une raison de le transmettre. Ces sites ne remportent peut-être pas de prix ou n'épatent pas les autres directeurs de la création, mais ils attirent un large public en évitant d'ajouter des caractéristiques et des fonctions.
L'article poursuit en citant un autre exemple de succès viral très simple :"L'entreprise technologique new-yorkaise Oddcast a un palmarès enviable en matière de création de sites Web viraux. Outre le développement de "Doggie Mail" pour Purina, elle a travaillé avec CareerBuilder et l'agence Cramer-Krasselt pour créer une version antérieure, "Monk-e-Mail", qui permettait aux utilisateurs d'envoyer des chimpanzés parlants présentés dans les spots télévisés de CareerBuilder. Le site a attiré 25 millions de visiteurs."Jevous le dis encore une fois (je rougis). J'ai un peu déliré avec le Monk-e-Mail quand il a été lancé, donc une partie de ces 25 000 000, c'était moi.
La communication virale B2B est incroyablement puissante. Nous pouvons tous en tirer des enseignements.
