Wer hat sich diese Saison nicht selbst zum Elf gemacht?
Die äußerst beliebte KampagneELFYOURSELF von OfficeMax erlebte2007 eine zweite erfolgreiche Saison. Ich höre Sie (und meinen Chef und mich selbst) ..."Quantifizieren Sie das!"
Okay. Wie wäre es mit: >110.000.000 Besucher? Ziemlich viel, oder? Im Sinne der vollständigen Transparenz muss ich zugeben, dass ich persönlich für eine Handvoll dieser Besuche verantwortlich war. Und hier ist der Beweis.
Die Einfachheit dieses Programms erinnert mich an einen anderen Urlaubshit, Nintendos Wii.Dieses Gerät ist lächerlich einfach, wenn es um Grafiken und Spielkomplexität geht. Aber genau diese Einfachheit ermöglicht es anderen Teilen des Produkts, so erfolgreich zu sein. ELFYOURSELF beruht auf einfachen Grafiken, extrem begrenzter Kundenbeteiligung usw., um es zu einem einfach zu bedienenden Erfolg zu machen.
In einem interessantenArtikel von Mediaweek.com heißt es: "Ihr Geheimnis: Einfach halten, persönlich gestalten und den Leuten einen Grund geben, sie weiterzugeben. Diese Websites gewinnen vielleicht keine Preise oder beeindrucken andere Kreativdirektoren, aber sie ziehen ein großes Publikum an, weil sie den Drang vermeiden, zusätzliche Funktionen und Merkmale hinzuzufügen."
In dem Artikel wird ein weiteres Beispiel für einen sehr einfachen viralen Erfolg angeführt:"Das New Yorker Technologieunternehmen Oddcast hat eine beneidenswerte Erfolgsbilanz bei der Entwicklung viraler Webinhalte. Oddcast hat nicht nur "Doggie Mail" für Purina entwickelt, sondern auch mit CareerBuilder und der Agentur Cramer-Krasselt zusammengearbeitet, um eine frühere Version, "Monk-e-Mail", zu erstellen, mit der Nutzer sprechende Schimpansen verschicken konnten, die in CareerBuilder-TV-Spots zu sehen waren. Die Website zog 25 Millionen Besucher an. "Nochmals ganz offen (erröten). Als die Monk-e-Mail zum ersten Mal auftauchte, habe ich mich ziemlich ausgetobt, also war ein Teil der 25.000.000 von mir.
Virale B2B-Werbung ist unglaublich wirkungsvoll. Daraus können wir alle etwas lernen.
