Je suis fier de dire que l'équipe Marcom d'INDIUMa réalisé une autre première. Cette semaine, nous avons lancé les PREMIÈRES publicités vidéo de l'industrie des matériaux d'assemblage électronique. En ligne. B2B.
La vidéo n'est pas une nouveauté pour nous (démonstrations de produits, visites, etc.) et les publicités existent depuis toujours. Mais la diffusion d'une véritable publicité vidéo n'avait jamais eu lieu dans notre secteur, jusqu'à cette semaine.
POURQUOI DES ANNONCES VIDÉO?
Je crois fermement que la nouveauté des annonces imprimées, des communiqués de presse et des expositions a été épuisée dans notre secteur. Tout ce que je vois se ressemble - même mes propres publicités. Un titre accrocheur, une photo du produit qui attire l'attention, une liste fascinante de raisons de croire. C'est bien, mais cela a déjà été fait un nombre incalculable de fois. Non pas que nous les abandonnions, mais nous complétons notre arsenal.
En outre, notre industrie - les matériaux d'assemblage pour l'électronique - est un secteur sérieux. Des décisions cruciales concernant les performances des produits des clients sont prises chaque jour. Et nos clients produisent souvent des choses sérieuses (dispositifs de survie, dispositifs de contrôle des processus, dispositifs médicaux, militaires, aérospatiaux, etc.) ). "Sérieux" est une bonne chose. En fait, chez INDIUM, c'est souvent la SEULE façon de procéder.
Cela dit, nous sommes tous des personnes. Fournisseurs, consommateurs, concepteurs, prescripteurs, acheteurs. Et nous apprécions tous une petite pause de temps en temps. Mes 23 années passées dans ce secteur m'ont permis de constater que les personnes avec lesquelles je travaille sont parmi les plus amusantes et les plus pleines d'humour qui soient.
Je me suis donc dit qu'il fallait faire une petite diversion mentale en utilisant deux techniques. Tout d'abord, je voulais faire de la publicité par le biais de la vidéo. C'est une première dans le secteur (et c'est quelque chose que je voulais faire depuis des années). Deuxièmement, je voulais injecter un peu d'humour. Tout le monde aime rire un peu.
Le thème de notre série d'annonces est Indium Corporation : Nous connaissons le CMS de fond en comble. La "blague" est que nos ingénieurs sont présentés comme étant si dévoués, si curieux, si motivés, qu'ils se soumettent eux-mêmes au processus de fabrication du CMS dans leur quête de connaissance du processus.
Pour "comprendre", il faut que le spectateur sache ce qu'est le SMT et qu'il comprenne qu'aucune personne ne peut VRAIMENT être traitée comme un circuit imprimé. C'est l'impossibilité, associée à la familiarité avec les conditions du processus, associée à l'idée secrète que la plupart d'entre nous aimeraient faire un voyage fantastique à travers nos processus qui (espérons-le) rend ces publicités divertissantes. En fait, ces publicités s'adressent aux personnes qui conçoivent ces équipements, qui les utilisent et qui gèrent la qualité qui en découle. Ceux qui sont "au courant".
Les médias s'en sont fortement emparés. Photonics.com a examiné la première publicité vidéo d'Indium. L'équipe de PCB007 (qui a filmé et produit les publicités) a récemment publié un entretien audio avec moi, au sujet de la stratégie publicitaire. Et je suis fier de dire que je n'ai jamais reçu autant de courriels sur un communiqué de presse, une publicité ou une activité au cours de ma carrière. Ma boîte de réception s'est illuminée comme un arbre de Noël dès que l'annonce a été diffusée. (Est-ce que les choses "s'illuminent comme un arbre de Noël" de nos jours ? Ou bien ce vieux cliché est-il officiellement mort ?)
Je sais que, dans l'absolu, ils sont loin de la qualité d'une publicité pour le Super Bowl, mais j'ai le sentiment qu'ils constituent une bonne communication en ligne pour le B2B. Et si suffisamment de personnes se transmettent les liens, ils pourraient même devenir du marketing viralB2B - ce qui est assez rare. Nous verrons bien.
Consultez les publicités vidéo d'Indium Corporation (une est actuellement disponible, plusieurs autres le seront bientôt).. Et joignez-vous à nous pour célébrer cette occasion mémorable. LE PLAISIR est de retour dans l'industrie SMT !
Enfin, n'hésitez pas à nous faire part de vos idées, réactions et opinions. Nous aimons apprendre. Commentaire !
