Es ist eine Sache, wenn ein Unternehmen seine Botschaft an sein Publikum festlegt und kontrolliert. Es ist eine ganz andere Sache, wenn ein Dritter den Shop/das Produkt des Unternehmens zu einem anderen Zweck übernimmt.
Eine Organisation namens TheseCome From Treesisstellt Aufkleber für Personen zur Verfügung, die bereit sind, sie auf Gegenständen anzubringen, die Papierprodukte ausgeben. Es wird zum Beispiel vorgeschlagen, diese Aufkleber auf Handtuch- und Serviettenspendern in Restaurants anzubringen.
Es ist wirklich ein bewundernswertes Ziel, die Menschen dazu zu bringen, gewissenhaft
Einwegpapierprodukte zu verbrauchen (geben Sie es zu, wir alle haben schon einmal 10 Servietten genommen, obwohl wir nur zwei gebraucht haben
). Aber Vandalismus zu fördern ist einfach falsch. Die Organisation
scheint in diesem Punkt sehr fehlgeleitet zu sein. Zum Beispiel (ich zitiere von ihrer Website):
"...die Eigentümerin des Bades ist nur ein Teil dieses Projekts wie der Aufkleber. Sie ist diejenige, die entscheidet, ob er bleibt oder verschwindet. Und wenn die Tinte verschmiert ist, hat sie keinen Wert mehr für den Badbesitzer, sondern wird einfach zu einem weiteren Graffiti, mit dem sich der arme Geschäftsinhaber herumschlagen muss. Und das ist das Gegenteil der Win-Win-Situation, die wir hier zu erreichen versuchen.
Mit anderen Worten: Es ist kein Graffiti, solange der Vandale es nicht als solches bezeichnet.
Mit anderen Worten: Wenn ein Vandale einen Aufkleber dort anbringt, wo der Geschäftsinhaber nie einen Aufkleber haben wollte, ist das irgendwie tugendhaft und in Ordnung, solange der Aufkleber makellos ist.
Mit anderen Worten: Indem der Vandale einen Aufkleber in einem Geschäft anbringt, erbringt er einen "Mehrwert".
FALSCH!FALSCH! undFALSCH! Wie fehlgeleitet.
Mir scheint, dass dies ein wenig über Vandalismus hinausgeht und sich dem Terrorismus nähert. Ich kann mir vorstellen, dass es sich um eine Art implizite Erpressung handelt:"Wenn Sie sich nicht an unser Programm halten, werden wir Ihr Geschäft mit unseren Aufklebern tapezieren."
Das Anliegen ist edel, die Ausführung ist grausam - und hat den Beigeschmack, dass man aus einer Position der vermeintlichen Machtlosigkeit heraus handelt.
Ich schlage vor, dass diese Organisation die Tatsache berücksichtigt, dass sie sehr viel Macht besitzt. Die meisten von uns (Verbrauchern) machen sich Gedanken über unsere Auswirkungen auf die Umwelt, über unseren "ökologischen Fußabdruck" usw. Diesem Programm wäre besser gedient, wenn es sich unsere Bereitschaft zunutze machen würde, sich dem größeren Ganzen anzuschließen (und nicht nur ihrem schwachen Graffiti-Projekt):
- Energie für die Idee aufbringen (einschließlich Spenden und anderer Mittel für ein Werbeprogramm, das die Verbraucher dazu anregt, baumfreundliche Einrichtungen zu bevorzugen)
- dann Unternehmen dazu bringen, ihr Programm bereitwillig umzusetzen, während sie durch das baumfreundliche Werbeprogramm unterstützt werden
Ich bevorzuge dieAnsicht von TreeHugger.com zu diesem Thema:
"Kombiniert man dieses Wissen mit der Tatsache, dass es in den USA derzeit etwa 50.000 Fast-Food-Restaurants, 200.000 Tankstellen und 10.000 Starbucks gibt, kann man leicht erkennen, dass wir eine ganze Menge Bäume einsparen könnten, wenn wir nur eine Art von Aufkleber in Toiletten in ganz Amerika einführen würden. Und eines kann ich mit Sicherheit sagen: Wenn ich der CEO eines der Unternehmen wäre, die jedes Jahr die Rechnung für all diese Papierwaren bezahlen, würde ich diese Aufkleber kaufen, sie in jeder Toilette des Unternehmens anbringen lassen und dann die Einsparungen in den Gewinn einrechnen. Sehen wir der Realität ins Auge: Die Verschwendung von Papierhandtüchern ist in mehrfacher Hinsicht eine Verschwendung von Umwelt..."
Ganz genau! Arbeiten Sie mit den Unternehmen zusammen, die das Papier ausgeben. Greifen Sie sie nicht an.
Es handelt sich hier nicht um B2B, sondern um Marcom, und es ist ein sehr interessantes Thema, das Sie in Ihren Abteilungen ansprechen sollten. Fragen, die ich meinem Team stellen werde:
*Warum hält es die Organisation für nötig, herumzuschleichen und zu vandalieren?
*Gibt es eine bessere Möglichkeit, einer guten Sache einen negativen Beigeschmack zu geben? (sarkastisch gefragt)
*Welche Auswirkungen hat eine unappetitliche Kampagne auf die Organisation, von der sie ausgeht?
*Was können wir tun, um sicherzustellen, dass wir NIEMALS in die Nähe einer solchen Aktion kommen?
*Was können wir aus dieser Situation für uns mitnehmen?
Ich würde mich auch über Ihre Kommentare freuen.
