動画！この言葉が最近何度も出てくるので…ええと…すごく気になってるんです！
ここ数日で、B2Bマーケティングコミュニケーションの取り組みに非常に役立つ記事をいくつか読みました。
まず、MarketProfsから「PRプログラムにマルチメディアを追加する簡単な手順」というタイトルの優れたオンライン記事へのリンクが記載されたメールが届きました。
今週読んだ別の記事がきっかけで、この話題に興味を引かれた。AdAge.comに掲載された「バイラル動画を活用するマーケターのための10の教訓」という記事だ。執筆者はYouTubeの超有名動画クリエイター、ケビン・ナルツ。そう！あの『公共の場でオナラ』の男だ。
私はあらゆる情報を統合し、時には優れたものを生み出すこともあれば、ひどい混乱を引き起こすこともあります。今回のケースでは、これらの記事が私のB2Bマーケティングコミュニケーション業務に活用できる素晴らしいインスピレーションと情報を与えてくれました。
これらの記事からいくつかの引用をマッシュアップさせてください：
印刷物だけで十分な時代は終わったなら、あなたにとっても不十分でしょう。私の業界では、業界誌は全て動画コンテンツを含む充実したオンライン版を提供しています。わかりますか？
メディアは動画コンテンツへの需要が高い。新聞社のウェブサイトにおける動画の利用は、今後12か月で倍増すると予想されている。（出典：ボレル・アソシエイツ）
そして…現在、ほとんどのウェブユーザーがオンライン動画を視聴しています。実際、5人に1人が毎日動画をストリーミングしていると回答しています。（出典：ピュー・インターネット）
わかる？
始めるための小さな一歩：
1. ビジュアルを重視する。
2. ウェブサイトに短い動画を追加し始めましょう。製品デモ、CEOインタビューなど。
3. YouTubeとFlickrのアカウントを作成する。
4. 突飛なバイラル動画の世界に踏み込む前に、基本を学んでおこう。
簡単そうだな。でも…
動画の品質がその人気を決定づけるものではない。
貴団体は保守的な組織かもしれませんが、この媒体を敬遠する必要はありません。
でも、正直なところ、これの行き着く先はどこなんだ？
この媒体は測定可能となる。
B2Bマーケティングコミュニケーションの専門家であるなら、これらの記事を読むことは当然の義務であり、今日から動画に取り組むべきです。
始めた当初、私はオンライン動画について何も知りませんでした。多くの失敗もしましたが…同時に進歩も遂げました。今では、何千もの視聴回数を獲得するオンライン動画を制作しています（非常に技術志向の分野で、古臭い製品データシートやアプリケーションノートが蔓延する領域です）。視聴者からメールが届き、私たちの活動に対する新鮮な視点にどれほど感謝しているかが伝えられます。
すべてが新しく、まだ始まったばかりです。まだ遅くはありません。2007年が終わる前にチャンスを掴み、経験を積んでください。
